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歐萊雅聯合亞馬遜推出虛擬試妝,美妝巨頭們掌握了哪些黑科技?

發布時間:2019-06-10 15:29:38來源:easyder

據路透社報道,日前,歐萊雅和亞馬遜聯合推出虛擬化妝試用功能Live Mode。消息稱自64日起,美國和日本的亞馬遜手機用戶已經可以通過安卓app體驗這一新技術,而iOS系統將于年末推出。

 

該功能是通過對化妝品品牌所提供的信息以及社媒上的圖片和描述進行AI分析,用戶可以通過攝像頭實現在線口紅試色。


 


科技賦能,在線試妝

 

向來以投資見長的歐萊雅去年三月份完成了史上第一筆非美妝類公司的收購,是一家來自加拿大的美妝AR科技公司ModiFace,此前這家公司就推出了一款在線美妝軟件,曾為絲芙蘭、雅詩蘭黛等80多家公司定制AR美容應用開發。這項技術說來也簡單,就是通過AR技術讓消費者實現快速“換妝”,例如,在手機上添加ModiFace botAI功能之后,相當于給手機里裝了一個專業的美容顧問,能幫助用戶從品牌眾多的化妝品中挑出針對個人皮膚適用的護膚品。

 

 

除此之外,ModiFace 設計了一款試裝“魔鏡”,消費者可以實現虛擬化妝,并根據他們的穿著找到合適的妝容。

 

在完成這筆收購之后,歐萊雅集團旗下的多個子品牌都在加緊布局虛擬試妝:諸如理膚泉推出一款可穿戴設備,設備貼在皮膚上即可測得這個區域的PH值,從而為用戶提供定制化的肌膚管理方案;此外,理膚泉還與初創公司共同開發了封裝式淋浴技術,敏感肌膚的消費者能夠使用注入了理膚泉皮膚護理產品的水進行淋浴。

 

歐萊雅活性美妝部門旗下品牌SkinCeuticals 將在歐洲地區首次推出Custom D.O.S.E 技術。該技術可以根據皮膚科醫生的皮膚診斷,創建定制皮膚護理規劃。

 

歐萊雅奢華產品部門旗下專業護發品牌Kérastase 開發了基于3D人工智能研發的虛擬發色嘗試技術,另外,歐萊雅還將結合移動應用和直播攝像頭,根據用戶的頭皮和頭發纖維質量提供個人診斷。這項技術將讓專業護發人士為其客戶推薦最適合他們的護發產品。

 

掌握這些美妝領域的“黑科技”,正是歐萊雅向科技美妝巨頭轉變戰略的新體現。

 

2019年,歐萊雅集團提出了成為“全球首家美妝科技公司”的目標,而中國市場則是歐萊雅實踐技術和應用創新的最佳實驗場。

 

歐萊雅中國為線上購物開發了新的技術: 巴黎歐萊雅(LOréal Paris)男士化妝品品牌Men Expert 開發的語音指導“管家”,可根據與消費者進行對話,提供個性化護膚貼士以及男士護膚品購物指導。

 

同時還與阿里巴巴合作開發了一款支持語音功能的鏡子,可讓消費者直接在天貓上購買基于消費者選擇的妝容的化妝產品。

 

不難發現,歐萊雅的一系列技術層面的操作,主要以合作開發為主,主要聚焦在增強現實、虛擬現實領域,通過大數據、人工智能等數字化技術,應用在美妝界用以增強消費者體驗同時,還能為消費者帶來更專業的護膚咨詢。

 

科技為美妝門店提供“新場景”

 

一項來自CBinsight的數據顯示,自2013年以來, 全球美妝初創企業融資交易額穩步增長,截至2017年,該行業今年已完成79起融資交易,如果保持目前的交易速度,那么全年的交易總數可以超過145起,比2016年(134起)增長9%,比2012年(86起)增長70%。

 

在美妝科技領域的創業公司,美容肌膚護理與人臉識別、VR/AR、人工智能這些新興技術融合起來,將這些最新的數字化分析技術在美容領域進行商業化運作。

 

 

近五年來, 歐萊雅、寶潔、資生堂等美妝巨頭都在科技領域展開新的競爭,像歐萊雅與Founders Factory共同推出首個“美妝加速器”計劃,并宣布五家美妝科技初創公司進入該計劃,包括InsitU、Preemadonna、Tailify、Veleza以及Cosmose。

 

2017 年資生堂就收購了通過app定制粉底液的科技公司MatchCo,并推出了一款叫做Optune 的個性化定制護膚系統,能生產超過1000 種組合的精華和保濕產品。

 

強生集團旗下品牌露得清則推出了一款3D打印面膜Mask id,它可以根據用戶的面部形狀和大小進行個性化定制,并且用戶還能針對自己的特定皮膚對面膜的成分進行配比,以滿足個性化需求。

 

在被歐萊雅收購之前,ModiFace就與雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Mac合作推出了店內美妝魔鏡產品,并與Benefit Cosmetics合作推出了睫毛試用工具。

 

越來越多的美容初創公司與美妝巨頭公司開始合作,為消費者提供個性化的美容護理解決方案,針對不同顧客的護膚需求定制不同護膚方案似乎正在變成可能。

 

美妝巨頭公司除了利用數字化技術為消費者提供個性化護膚方案之外,紛紛打起科技牌的另外一個重要原因,是美業新零售的又一項新策略。

 

隨著線下門店和線上爭奪用戶流量,很多美業零售門店不僅沒有退出,反而進一步增加了線下門店數量,為消費者提供現場試用,個性化美妝等附加服務,想要進一步加強線下的現場體驗感,引入新的技術必不可少。

 



盡管這些頂著技術噱頭的美容科技產品,依然是營銷多過實用,但是對于美妝巨頭公司來說,不失為新的嘗試,尤其是在競爭激烈、產品同質化嚴重的情況下,讓走入門店的顧客,體驗到不一樣的購物感受,就是讓線下門店的作用重新發揮出來。

 

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時間 2019/06/100

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